ABD Federal Ticaret Komisyonu (FTC) ve 22 eyalet, e-ticaret devi Amazon'a karşı önemli bir dava başlattı. Washington eyaletindeki federal mahkemeye sunulan dava dilekçesinde, Amazon'un reklam verenleri yanıltarak milyarlarca dolar haksız gelir elde ettiği iddia ediliyor. Bu hukuki süreç, şirketin reklam uygulamalarını mercek altına alıyor.
İddialara göre Amazon, e-ticaret platformundaki reklam açık artırmalarında yaklaşık 1,2 milyon reklam verenden gizli ve sistematik bir şekilde fazla ücret aldı. Şirketin, 2018 yılında açık artırma stratejisini değiştirerek "rezerv fiyatlandırma algoritmaları" kullanmaya başladığı ve bu yolla reklam fiyatlarını yapay olarak yükselttiği belirtiliyor.
Dava dilekçesinde, Amazon'un bu uygulamayı reklam verenlerin fark etmesini engellemek amacıyla kasıtlı olarak gizlediği ileri sürülüyor. FTC ve eyaletler, şirketin gizli ek ücretler aracılığıyla reklam verenlerden 20 milyar dolardan fazla gelir elde etmiş olabileceğini tahmin ediyor. Bu dava, Amazon'un reklamcılık iş modeline yönelik ciddi bir hukuki sorgulama niteliği taşıyor.
