BURSA’YA TURİST NEDEN GELSİN?
BURSANIN TURİZMDEN ALDIĞI PAY...
2025 yılı verilerine göre şehir, toplamda 1 milyon 761 bin 53 ziyaretçi ağırlamış ve bir önceki yıla göre %3,68'lik bir artış kaydetmiş.
Bursa’nın Türkiye turizm gelirinden aldığı pay tahmini yorumlara göre yaklaşık %1’in bile altında. Bu da kabaca 65 milyar $ içinde 500 milyon – 1 milyar dolar bandında bile zorlanan bir gelir.
Resmi pay oranı net açıklanmasa da bu verilere göre sektörün ortak görüşü Bursa, turizm pastasından “çok düşük pay” alıyor.
Bursa öncelikle bir sanayi şehri olmasından dolayı turizm biraz üvey evlat muamelesi görmüş gibi dezavantajlı görünebilir lakin tam olarak da öyle değil. Yukarı da ki payın içine Uludağ’ını, termalini, külliyelerini, kıyı şeridini herşeyi koyun yine aynı. Bu yüzden bakış açısını değiştirmek lazım bana göre. Şimdi yukarıdaki yüzdeliğe göre mevcut durumu biraz inceleyelim.
Öne çıkan göstergeler şöyle. Ortalama konaklama süresi 1,5 gün. Yoğunluk günübirlik turist ağırlıklı ve en önemlisi turizm geliri yaratma kapasitesi sınırlı. Yani deniz turizmi Antalya, Muğla gibi avantajlı konumda değil. Konaklama süresi çok kısa. Günübirlik ziyaret çok fazla onlarda İstanbul’dan gelenler ve harcamalar çok kısıtlı. Uluslararası marka şehir algısı zayıf ve turizm çeşitliliği pazarlanamıyor.
Bu zamana kadar yerel yönetimler de yapılan turizm toplantılarında şunu gördüm. “Bursa’ya turist geldi. Nereye yerleştirdik. Nereleri gezdireceğiz. Hangi rotaları vereceğiz. Nerede yemek yiyecek vb. çözümler.”
Bence asıl soru Bursa’ya turist neden gelsin? Önce bunun cevabını vermek için uğraşalım derim. Gelmesi için neler yapabilmeli, nasıl bir strateji izlenmeli. Mesela Bursa’nın turizm çeşitliliği pazarlanabilir hale getirebilir, uluslararası marka şehir algısı güçlendirilebilir, dijital turizm altyapısı geliştirilebilir vb… Ama en önemlisi vizyonel işler yapmak. Arkası gelecek işler yapmak. Günübirlik işler ve haftalık bazı meseleleri hatırlamaktan ziyade bakış açısını biraz değiştirmek derim. Çünkü Bursa’nın pazarlanabilir turizm çeşitliliği çok fazla. Zamanı gelince bunları da yazacağım. Maalesef kaçırılan fırsatlarımız da çok fazla…
Işık Demir
