Dünya genelinde yaklaşık 57 bin çalışanı bulunan kozmetik devi Estée Lauder, üç yıldır devam eden satış düşüşlerinin ardından kapsamlı bir yeniden yapılanma sürecine girdiğini duyurdu. Şirket, bu stratejik hamleyle maliyetleri düşürmeyi ve büyüme patikasına geri dönmeyi hedefliyor.
Yeniden yapılanma kapsamında, özellikle mağaza operasyonları başta olmak üzere birçok alanda küçülmeye gidilecek. Bu adımların, şirkete yaklaşık 200 milyon dolarlık ek tasarruf sağlaması bekleniyor. Dönüşüm planının tamamlanmasıyla yıllık vergi öncesi tasarrufun 1,2 milyar dolara ulaşabileceği belirtiliyor.
Estée Lauder'ın stratejisindeki en dikkat çekici değişim, satış kanallarında yaşanıyor. CEO Stéphane de La Faverie liderliğindeki şirket, satışlarını hızla büyüyen dijital platformlara kaydırmayı planlıyor. Amazon ve TikTok Shop gibi online kanallar, bu dönüşümün merkezinde yer alacak.
Bu dijitalleşme hamlesiyle Estée Lauder, üst üste üç yıl boyunca yaşadığı satış düşüşlerini tersine çevirmeyi ve pazar payını yeniden artırmayı amaçlıyor. Şirket, değişen tüketici alışkanlıklarına uyum sağlayarak gelecekteki büyümesini güvence altına almayı hedefliyor.
